在当前复杂的市场环境下，消费者行为正经历着深刻的变革，尤其是“K型消费”现象日益凸显，给企业带来了前所未有的挑战与机遇。张泽华营销咨询公司深谙这一趋势，特就企业最关心的品牌定位问题，即在K型消费下，品牌应聚焦于极致性价比还是极致情价比，以及如何巧妙平衡两者，进行深度剖析与答疑。

一、理解K型消费的内涵

K型消费，顾名思义，呈现出一种两极分化的消费形态。一方面，部分消费者倾向于追求高性价比的产品，注重实际效用与价格的比值；另一方面，另一部分消费者则更看重产品背后的情感价值、文化内涵或独特体验，即情价比。这要求品牌在定位时，必须敏锐洞察市场的这一变化，灵活调整策略以迎合不同消费群体的需求。

二、极致性价比：满足大众基础需求

对于追求极致性价比的消费者而言，他们往往对价格敏感，但同时也期待产品具备良好的品质和基本的性能。在K型消费的背景下，品牌若能将成本控制与品质保障相结合，提供物超所值的产品，无疑能赢得这部分消费者的青睐。这要求企业在供应链优化、生产效率提升及成本控制上下足功夫，确保产品的高性价比属性。通过精准的市场定位和成本控制策略，品牌能够在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多价格敏感型消费者。

三、极致情价比：触动消费者情感共鸣

而在另一端，极致情价比则是通过赋予产品情感价值、文化内涵或独特体验，触动消费者的内心，满足其精神层面的需求。这要求品牌具备强大的品牌故事讲述能力和产品设计思维，能够打造出让人眼前一亮、心生向往的产品。情价比高的产品往往能让消费者在购买过程中获得额外的满足感、成就感或归属感，从而建立起品牌与消费者之间深厚的情感连接。这种连接不仅提升了品牌的忠诚度，还促进了口碑传播，为品牌带来更长久的价值。

四、平衡性价比与情价比的关键

在K型消费下，品牌如何平衡性价比与情价比，成为了一道难题。张泽华营销咨询公司认为，关键在于“精准定位，差异化竞争”。品牌需明确自身目标市场，针对不同的消费群体制定差异化的产品策略。对于价格敏感型市场，可以通过优化成本结构、提升生产效率等方式，确保产品的高性价比；而对于注重情感价值的消费者，则可以通过打造独特的品牌故事、提升产品体验等方式，增强产品的情价比。同时，品牌也可以尝试在同一产品线上推出不同档次的产品，以覆盖更广泛的消费者群体。

五、结语

总之，在K型消费时代，品牌定位需更加灵活多变，既要关注产品的实际效用和价格，又要注重与消费者建立情感连接。通过精准定位和差异化竞争策略，品牌可以在激烈的市场竞争中找到自己的位置，实现可持续发展。张泽华营销咨询公司将持续为企业提供专业的营销咨询服务，助力企业在K型消费浪潮中乘风破浪，实现品牌价值的最大化。